e-브랜드구축전략과 평가방안에 관한연구

eBrand 구축전략과
평가방안에 관한 연구

최종보고서
2000. 12


주관기관 : 한국브랜드협회
위탁기관 : 밸류코퍼레이션

주관기관 총괄책임 : 김광규(한국브랜드협회 회장)
위탁기관 총괄책임 : 김형남(밸류코퍼레이션 대표이사)

참 여 위 원 :오창호(한신대학교 경영학과 교수)
자 문 위 원 :백금남(성균관대학교 디자인과 교수)
신현암(삼성경제연구소 수석연구원)
김주호(금강기획 수석연구원)
참여연구원 :이병주(한국브랜드협회 사무총장)
박정훈(밸류코퍼레이션 선임연구원)
윤숙희(밸류코퍼레이션 선임연구원)
김종욱(밸류코퍼레이션 연구원)
황은진(밸류코퍼레이션 연구원)


<제목차례>
제 1 부 서론 1

제 1 장 연구 개요 1
제 1 절 연구 배경과 목적 1
1. 연구 배경 1
2. 연구 목적 3
제 2 절 연구의 구성 4
제 2 장 인터넷 비즈니스와 eBrand 6
제 1 절 인터넷 비즈니스의 정의와 분류 6
1. 인터넷 비즈니스의 정의 6
2. 인터넷 비즈니스의 분류 7
제 2 절 eBrand의 정의와 유형 9
1. eBrand의 정의 9
2. eBrand의 특성 13
3. eBrand의 유형 15
4. eBrand의 계층구조 15

제 2 부 eBrand 평가 모델 개발 18

제 3 장 평가 모델 개발을 위한 기존 논의 검토 18
제 4 장 eBrand 평가 모델 개발 22

제 3 부 성공적인 e브랜드 구축전략 25

제 5 장 e브랜드 구축 모델 25
제 1 절 성공eBrand의 특성 25
제 2 절 성공적인 eBrand 구축모델 29
제 6 장 온라인 기업의 eBrand 구축전략 30
제 1 절 Concept 30
1. eBrand 컨셉의 개발 30
2. eBrand 컨셉의 확장 32
제 2 절 CI 34
1. eBrand Name 34
2. 디자인 35
제 3 절 Contentware 36
1. Contentware의 차별성 36
2. Contentware의 편리성 37
3. Contentware의 신뢰성 39
4. Contentware의 혁신성 39
제 4 절 Community 40
제 5 절 Customization 41
제 6 절 Communication 42
제 7 절 Connection 43
제 7 장 오프라인 기업의 eBrand 구축전략 45
제 1 절 브랜드 전략 46
1. 브랜드 자산 高/핵심역량 高 46
2. 브랜드 자산 高/핵심역량 低 48
3. 브랜드 자산 低/핵심역량 高 49
제 2 절 채널 전략 50
1. 채널갈등 해소를 위한 전략 모델 50
2. 기존 오프라인 유통채널의 보완 54
3. 온라인 유통채널의 차별화 54
4. 온라인채널로의 통합 56
제 3 절 제품 전략 57
1. 제품과 서비스의 분류 57
2. 제품/시장에 적합한 eBrand 전략 58

제 4 부 결론 64

제 8 장 연구의 시사점 64
제 1 절 기업에 대한 시사점 64
1. 포탈 eBrand 64
2. 판매 eBrand 65
3. 중개 eBrand 66
4. 컨텐츠 eBrand 67
5. Internet Enabler eBrand 67
6. 인터넷 전용 상품/서비스 68
제 2 절 강력한 eBrand 개발을 위한 정부의 지원방안 69
1. 중소기업을 위한 eBrand 개발 지원 69
2. eBrand 국제화 촉진 71
3. eBrand 전문가 양성 72
4. 기타 72

e-브랜드구축전략과평가방안에관한연구-himang1974.hwp